Bρυξέλλες, Γιώργος Δαράτος
Δεν έχει βγει ακόμη η Ελλάδα από τη διαδικτυακή υπανάπτυξή της αν κρίνουμε από τα στοιχεία του «Οργανισμού Διαδραστικής Επικοινωνίας» του Βελγίου (ΟΔΕΒ) σύμφωνα με τα οποία από τα 100 ευρώ που επενδύονται στη χώρα μας στη διαφήμιση μόλις τα 2,1 ευρώ πηγαίνουν σε διαφήμιση στο Ίντερνετ.
Σύμφωνα με την έρευνα του ΟΔΕΒ, η Δανία είναι η χώρα στην οποία το Ίντερνετ απορροφά το ένα τέταρτο περίπου των συνολικών επενδύσεων σε διαφήμιση (24,4%) ενώ ο μέσος όρος διαφημιστικών επενδύσεων στο διαδίκτυο σε 15 ευρωπαικές χώρες , την αγορά Ίντερνετ των οποίων μελέτησε ο ΟΔΕΒ , φθάνει στο επίπεδο του 13% του συνολικού ποσού για διαφήμιση.
Στοιχεία
Ο εκπρόσωπος του ΟΔΕΒ που παρουσίασε αυτά τα στοιχεία διευκρίνισε ότι συνιστούν κατά προσέγγιση υπολογισμούς διότι δεν υπάρχουν συγκεκριμένοι και διαθέσιμοι αριθμοί για όλες τις επιχειρήσεις και χώρες. Έτσι, χρειάσθηκε να γίνουν πολύπλοκοι υπολογισμοί που συνθέτουν τις διάφορες μορφές διαφήμισης στο Ίντερνετ σταθμίζοντας μαζί και τον βαθμό διαφάνειας κάθε διαδικτυακού μέσου.
Σύμφωνα πάντως με τον ΟΔΕΒ, μπορεί ακόμη η μερίδα του λέοντος των διαφημιστικών πακέτων να πηγαίνει στα κλασικά ΜΜΕ (εφημερίδες, ραδιόφωνα, τηλεόραση κ.λπ.) αλλά παρατηρείται μια σταθερή , από χρόνο σε χρόνο, αύξηση της διαφήμισης στο Ίντερνετ της τάξης του 10% περίπου. Θα χρειασθούν, πάντως, μερικά χρόνια για να μπορέσει το Ίντερνετ να ελκύσει περισσότερα διαφημιστικά κεφάλαια απ ότι τα άλλα ΜΜΕ.
«Προσανατολισμένοι»
Μια τελευταία παρατήρηση του εκπροσώπου του ΟΔΕΒ είναι πως υπάρχουν ήδη χώρες στην Ευρώπη όπως η Δανία, η Μ. Βρετανία, η Νορβηγία κ.λ.π. στις οποίες οι διαφημιζόμενοι είναι ήδη «Digital Minded (ψηφιακά προσανατολισμένοι) δηλαδή, δεν εκφράζουν αμφιβολία ως προς την διαφημιστική αποτελεσματικότητα του Ίντερνετ.
Κι αυτό φαίνεται στη Μ. Βρετανία στην οποία για πρώτη φορά οι διαφημιστικές επενδύσεις στο Διαδίκτυο ήσαν το πρώτο εξάμηνο εφέτος (2009) μεγαλύτερες από αυτές που έγιναν σε όλους μαζί τους βρετανικούς τηλεοπτικούς σταθμούς.
