Σε μια εποχή που οι αποταμιεύσεις αποδίδουν λιγότερο από το μηδέν, οι καταναλωτές στρέφονται όλο και περισσότερο στην αγορά πολυτελών ρολογιών, αντιμετωπίζοντάς τα όχι μόνο ως δείγμα status αλλά και ως επενδυτικό προϊόν. Η Rolex Ελλάς, με «όπλο» τα διάσημα ελβετικά ρολόγια της, αλλά και την ανοδική δυναμική της Tudor, ξεπέρασε τα 100 εκατ. ευρώ σε πωλήσεις το 2024. Ο τουρισμός, αλλά καταναλωτές που το βλέπουν ως επένδυση έδωσαν ισχυρή ώθηση στα οικονομικά μεγέθη της εταιρείας. Άλλωστε για πολλούς, ένα καλό ρολόι αποδίδει καλύτερα και από τις μετοχές.
Η ελληνική θυγατρική της Rolex, που εκτός από τα κλασικά μοντέλα διαθέτει και την ανερχόμενη Tudor, παρουσίασε το 2024 εντυπωσιακή αύξηση πωλήσεων, σχεδόν +40% σε σχέση με το 2019, με τον κύκλο εργασιών να αγγίζει τα 100,36 εκατ. ευρώ. Το 2019, το αντίστοιχο ποσό ήταν μόλις 61,4 εκατ. ευρώ.
Ωστόσο, παρά την αύξηση εσόδων, τα καθαρά κέρδη υποχώρησαν στα 7,7 εκατ. ευρώ, από 9,2 εκατ. ευρώ το 2019, κυρίως λόγω αύξησης λειτουργικών εξόδων. Τα κόστη διοίκησης και πωλήσεων ανήλθαν σχεδόν στα 9,4 εκατ. ευρώ, από 6,2 εκατ. πέντε χρόνια πριν.
Η εταιρεία διένειμε στους μετόχους της μέρισμα 10,7 εκατ. ευρώ, περιλαμβάνοντας και αποθεματικά παλαιότερων χρήσεων,
Ώθηση από τον τουρισμό
Η σημαντική ώθηση στον τζίρο αποδίδεται ξεκάθαρα στην ενίσχυση του τουριστικού ρεύματος, ιδιαίτερα από ΗΠΑ, Μέση Ανατολή, Κίνα και Νοτιοανατολική Ευρώπη. Μεγάλο ποσοστό των αγορών luxury ρολογιών στην Ελλάδα δεν προέρχεται από Έλληνες, αλλά από εύπορους επισκέπτες.
Παράλληλα, η Tudor, η οικονομικότερη σειρά της Rolex, κερδίζει συνεχώς έδαφος, ανοίγοντας τη βεντάλια του πελατολογίου σε νεότερους λάτρεις των luxury ρολογιών. Πάντωςγια πολλούς, ένα καλό ρολόι αποτελεί καλύτερη επένδυση κι από τις μετοχές.
Boutique κλειστά, ταμεία γεμάτα
Εντυπωσιακό είναι το γεγονός πως η Rolex Ελλάς σημείωσε ρεκόρ πωλήσεων, ενώ τα δύο δικά της καταστήματα στην Αθήνα (Βαλαωρίτου και Κολοκοτρώνη) παραμένουν κλειστά. Το πρώτο ανακαινίζεται, ενώ το δεύτερο έχει σταματήσει οριστικά μετά από 60 χρόνια, καθώς το κτήριο περνάει στην ιδιοκτησία της Eurobank για χρήση ως γραφεία.
Ωστόσο αυτό δεν εμπόδισε καθόλου τις πωλήσεις. Αξίζει να σημειωθεί ότι το brand έχει μεγάλη λίστα αναμονής στην Ελλάδα.
Αναμένουν νέα ρεκόρ το 2025
Οι πρώτοι τέσσερις μήνες του 2025 προδιαγράφουν ακόμα ισχυρότερη χρονιά, με τις προβλέψεις της διοίκησης να κάνουν λόγο για περαιτέρω αύξηση πωλήσεων. Ο τουρισμός αναμένεται να αγγίξει τα 29 εκατ. επισκέπτες, ενώ η ισχυρή ζήτηση από το εξωτερικό διατηρεί τον παλμό της αγοράς υψηλό.
Αξίζει πάντως να σημειωθεί, ότι τα τελευταία χρόνια, οι τιμές των πολυτελών ρολογιών έχουν ανέβει σημαντικά, όχι μόνο εξαιτίας των αυξήσεων στους καταλόγους, αλλά και επειδή είναι δυσέρευτα. Για ορισμένα μοντέλα, ο χρόνος αναμονής για καινούργιο μπορεί να φτάσει μέχρι και έναν χρόνο. Αυτή η μεγάλη ζήτηση έχει ανεβάσει πολύ την αξία τους στη μεταπώληση (second hand), με αποτέλεσμα σε πολλές περιπτώσεις να πωλούνται ακριβότερα από την αρχική τους τιμή!
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
