Οι νέες γενιές στην Ελλάδα ήδη γνωρίζουν το όνομα Lululemon, τον καναδικό κατασκευαστή αθλητικής ένδυσης που έχει αποκτήσει διεθνή φήμη, κάνει θραύση στις ΗΠΑ και ανταγωνίζεται στα ίσα κολοσσούς όπως η Nike και η Adidas. Τώρα η εταιρεία προετοιμάζεται να κάνει την επίσημη είσοδό της στη χώρα, με ένδυση που θεωρείται premium, αλλά τιμές «τσουχτερές» για το ελληνικό πορτοφόλι.
Στο επίκεντρο θα βρεθεί το μαύρο ελαστικό κολάν, το οποίο από την πρώτη του κυκλοφορία έχει γίνει σύμβολο της μάρκας και αποτελεί δημοφιλή επιλογή για όσους ασχολούνται με yoga, τρέξιμο ή άλλες αθλητικές δραστηριότητες.
Η πορεία της Lululemon
Η Lululemon ιδρύθηκε το 1998 στο Βανκούβερ από τον επιχειρηματία Chip Wilson. Η εταιρεία ξεκίνησε ως στούντιο σχεδιασμού κατά τη διάρκεια της ημέρας και ως στούντιο yoga τη νύχτα, με το πρώτο κατάστημα να ανοίγει το 2000. Το όνομα και το λογότυπο της εταιρείας επιλέχθηκαν με βάση την επιρροή από ιαπωνικούς πελάτες και το ελληνικό γράμμα Ω, που συμβολίζει την πληρότητα και την ολοκλήρωση.
Το μαύρο κολάν ήταν το πρώτο προϊόν που έκανε γνωστή τη Lululemon πέρα από τη yoga κοινότητα, καθώς γρήγορα υιοθετήθηκε από δρομείς και άλλους αθλητές, ενώ η εταιρεία σύντομα άρχισε να επεκτείνει τη γκάμα της σε ρούχα και αξεσουάρ υψηλής απόδοσης.
Διεθνής επέκταση και στρατηγική
Η Lululemon ξεκίνησε διεθνείς επεκτάσεις από το 2003, ανοίγοντας καταστήματα στις ΗΠΑ και αργότερα στην Αυστραλία, ενώ το 2007 εισήλθε στο χρηματιστήριο NASDAQ. Από τότε η αξία της εταιρείας αυξήθηκε σημαντικά, ανταγωνιζόμενη μεγάλες μάρκες όπως Nike, Adidas και Under Armour. Η εταιρεία άνοιξε ηλεκτρονικό κατάστημα το 2009 και εισήλθε στη βρετανική αγορά το 2014. Ακολούθησε επέκταση στην Ασία και σε άλλες αγορές, ενώ η ανάθεση των στολών της εθνικής ομάδας beach volley στους Ολυμπιακούς αγώνες στο Ρίο ανέδειξε περαιτέρω το brand.
Η στρατηγική για την Ελλάδα και άλλες αγορές
Η Lululemon στοχεύει στον διπλασιασμό των εσόδων της μέχρι το 2026. Η είσοδος στην Ελλάδα θα γίνει μέσω της Arion Retail Group, θυγατρικής της Irani Corp, με έδρα στο κέντρο της Αθήνας. Παράλληλα, η εταιρεία θα εγκαινιάσει παρουσία σε Αυστρία, Πολωνία, Ουγγαρία και Ρουμανία, καθώς και στην Ινδία μέσω συνεργασίας με την Tata CLiQ. Στην Ελλάδα, οι καταναλωτές θα έχουν πρόσβαση σε όλα τα προϊόντα τόσο στα καταστήματα όσο και online μέσω lululemon.eu.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
