Η παγκόσμια κατανάλωση ελαιολάδου έχει διπλασιαστεί μέσα σε τρεις δεκαετίες, το ελληνικό κατατάσσεται στα ποιοτικότερα και η συμφωνία Mercosur ανοίγει ένα νέο, πολλά υποσχόμενο παράθυρο προς τη Λατινική Αμερική και κυρίως τη Βραζιλία, μια τεράστια αγορά με αυξανόμενη ζήτηση αλλά χωρίς δική της παραγωγή. Μέσα σε αυτό το διεθνές σκηνικό, ο Νίκος Καραμούζης και ο Κωνσταντίνος Αντωνόπουλος επενδύουν στον «κίτρινο χρυσό» της ελληνικής γης μέσω της The Olive Legend Group, ξεκαθαρίζοντας την ίδια στιγμή ότι λένε «όχι» στην εξαγορά της Μινέρβα. Την απάντηση γιατί ποντάρουν στο ελαιόλαδο έδωσε ο κ. Καραμούζης: «Το ελαιόλαδο είναι ένα μοναδικό αγροτικό προϊόν, που δεν χάνεται ούτε σταγόνα. Διατηρείται και πωλείται στο σύνολο του».
Η The Olive Legend Group φιλοδοξεί να καλύψει ένα διαχρονικό κενό της ελληνικής πραγματικότητας: την απουσία ισχυρών, καθετοποιημένων και διεθνώς ανταγωνιστικών σχημάτων, ικανών να αξιοποιήσουν την εξαιρετική ποιότητα του ελληνικού ελαιολάδου σε μεγάλη κλίμακα και με καθαρό εξαγωγικό προσανατολισμό.
Το όραμα Καραμούζη και Αντωνόπουλου συμπυκνώνεται σε τρεις λέξεις: εξαγωγές, ισχυρά σήματα και μέγεθος (μεγάλοι όγκοι).
Από το «καληνύχτα» στο turnaround του ελαιόλαδου Λατζιμάς
Ο όμιλος γεννήθηκε από τη στρατηγική σύμπραξη του επενδυτικού ταμείου SMEREmediumCap, που κατέχει το 87,5% και έχει πρόεδρο τον Νίκο Καραμούζη, με τον όμιλο Inspiring Earth του Κωνσταντίνου Αντωνόπουλου (απο την τεχνολογία και την Intracom μεταπήδησε στα τρόφιμα), ο οποίος διατηρεί το 12,5% και έχει αναλάβει τη διοίκηση. Σήμερα, η TOLG ελέγχει τρεις αναγνωρισμένες μάρκες ελληνικού ελαιολάδου, Λατζιμάς, LASITIA και Olympian Green, οι οποίες αποτελούν το θεμέλιο για τη δημιουργία ενός σύγχρονου ομίλου, με στόχο τις εξαγωγές.
Ο Λατζιμάς, που ειν αι στη δεύτερη θέση στην ελληνική αγορά, βρέθηκε πριν από λίγα χρόνια σε εξαιρετικά δύσκολη θέση. Όπως υπενθυμίζει ο Νίκος Καραμούζης, πριν από τη μετοχική είσοδο των νέων επενδυτών, η εταιρεία αντιμετώπιζε σοβαρά λειτουργικά και χρηματοοικονομικά προβλήματα που δεν άφηναν καν περιθώριο συζήτησης για ανάπτυξη. «Πήραμε εταιρεία που ήταν περίπου στο "καληνύχτα". Αυτό παραλάβαμε και σε ένα χρόνο έγινε τεράστιο turnaround με εξαγωγικό αποτύπωμα» όπως χαρακτηριστικά είπε ο κ. Καραμούζης,
Καθοριστικός αποδείχθηκε ο ρόλος της Τράπεζας Πειραιώς, τόσο στη χρηματοδότηση όσο και στην αναδιάρθρωση, επιτρέποντας την αλλαγή πορείας με καθαρή έμφαση στις εξαγωγές. Άλλωστε, όπως επισημαίνει, η ελληνική αγορά συρρικνώνεται σταθερά και η διεθνής παρουσία δεν αποτελεί επιλογή αλλά μονόδρομο.
Η συνολική επένδυση για τη δημιουργία και εξυγίανση του ομίλου ανήλθε περίπου στα 10 εκατ. ευρώ.
Απο ζημογιόνα στην κερδοφορία
Το 2025 αποτέλεσε σημείο καμπής, καθώς η The Olive Legend Group επέστρεψε στην κερδοφορία. Ο κύκλος εργασιών διαμορφώθηκε κοντά στα 18 εκατ. ευρώ, με θετικά EBITDA περίπου 1 εκατ. ευρώ, σηματοδοτώντας ένα εντυπωσιακό turnaround σε έναν απαιτητικό κλάδο με χαμηλά περιθώρια. Παράλληλα, βρίσκεται σε εξέλιξη πρόγραμμα εκσυγχρονισμού άνω των 1,2 εκατ. ευρώ, με στόχο την αναβάθμιση των παραγωγικών και αποθηκευτικών υποδομών.
Σήμερα, ο όμιλος διαθέτει μία από τις πληρέστερες καθετοποιημένες δομές στη χώρα, με παραγωγική δυνατότητα που ξεπερνά τους 20.000 τόνους, αποθήκες 5.000 τόνων και άμεση πρόσβαση σε περισσότερα από 35.000 ελαιόδεντρα. Παρ’ όλα αυτά, οι πραγματικοί όγκοι που διακινούνται κινούνται ακόμη σε χαμηλότερα επίπεδα, γεγονός που αναδεικνύει το εύρος της ανεκμετάλλευτης δυναμικής.
Κεντρικό στοιχείο της στρατηγικής αποτελεί η στενή συνεργασία με συνεταιρισμούς και οργανωμένες ομάδες παραγωγών, κυρίως σε περιοχές υψηλής ποιότητας όπως η Πελοπόννησος, η Κρήτη και η Λακωνία. Εκεί, όπως σημειώνει ο Κωνσταντίνος Αντωνόπουλος, παράγεται ελαιόλαδο πλούσιο σε πολυφαινόλες, με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά που ζητούν οι απαιτητικές διεθνείς αγορές.
Η εξωστρέφεια αποτελεί τον βασικό άξονα ανάπτυξης. Η TOLG έχει παρουσία σε 27 χώρες, διαθέτει θυγατρικές σε ΗΠΑ και Βραζιλία και στοχεύει στην τοποθέτηση των προϊόντων της σε premium αλυσίδες σούπερ μάρκετ μέσω άμεσων εισαγωγικών καναλιών. Αγορές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς, η Βραζιλία και η Ιαπωνία εμφανίζουν αυξανόμενη ζήτηση για εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο, καθώς η μεσογειακή διατροφή και τα προϊόντα υψηλής ποιότητας κερδίζουν διαρκώς έδαφος.
Σε αυτό το περιβάλλον, η συμφωνία Mercosur θεωρείται μια σημαντική, αν και όχι πανάκεια, εξέλιξη. Η μείωση των δασμών στη Βραζιλία αναμένεται να ενισχύσει τους όγκους πωλήσεων, χωρίς να εξαφανίσει τον ανταγωνισμό, που προέρχεται κυρίως από την Πορτογαλία. Ταυτόχρονα, περιορίζεται η διείσδυση χωρών χαμηλού κόστους, όπως η Τυνησία, η οποία τα τελευταία χρόνια έχει εκτοξεύσει την παραγωγή της. Όπως σημειώνει ο κ. Αντωνόπουλος, πρόκειται και για μια ευρύτερη ευρωπαϊκή απάντηση σε επιθετικές εμπορικές πολιτικές άλλων αγορών.
Το χαρτοφυλάκιο των brands παίζει καθοριστικό ρόλο στη στρατηγική. Ο Λατζιμάς λειτουργεί ως η ατμομηχανή» στην ελληνική αγορά, η LASITIA απευθύνεται στο premium κοινό με ΠΟΠ Σητείας, ενώ το Olympian Green έχει σχεδιαστεί εξαρχής ως διεθνές brand με σύγχρονη αισθητική και έντονη ελληνική ταυτότητα. Παράλληλα, ο όμιλος επενδύει σε νέες κατηγορίες, όπως πρώιμης συγκομιδής και υψηλής φαινόλης ελαιόλαδα, καθώς και σε πιο βιώσιμες συσκευασίες.
Στο στρατηγικό πλάνο περιλαμβάνονται και επόμενα βήματα καθετοποίησης, ακόμη και εκτός Ελλάδας. Η προοπτική επενδύσεων σε ελαιώνες στην Αργεντινή συνδέεται άμεσα με τη Mercosur και τα πλεονεκτήματα κόστους που προσφέρει, ενώ εξετάζεται μελλοντικά και η επέκταση στην επιτραπέζια ελιά. Η διοίκηση της The Olive Legend Group ξεκαθαρίζει ότι προτεραιότητα παραμένει η οργανική ανάπτυξη, η ενίσχυση των brands και η διεθνής επέκταση.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
