Σε μια τεράστια αγορά με εκατοντάδες εκατομμύρια νέους καταναλωτές οδεύει η «ελληνική« Coca-Cola HBC. Το mega deal στην Αφρική, που υπόσχεται να ανοίξει νέες πηγές κερδοφορίας, μπαίνει πλέον στην τελική ευθεία, καθώς άναψε το πράσινο φως από τους μετόχυς στη Γενική Συνέλευση στην Ελβετία, για τη συμφωνία-ορόσημο των 2,6 δισ. δολαρίων. Πρόκειται για μια κίνηση που δεν περιορίζεται σε μια ακόμη εξαγορά, αλλά σηματοδοτεί τη στρατηγική στροφή της εταιρείας προς την ήπειρο που θεωρείται το επόμενο μεγάλο στοίχημα της παγκόσμιας κατανάλωσης.
Στο επίκεντρο της συμφωνίας βρίσκεται η απόκτηση του 75% της Coca-Cola Beverages Africa (CCBA), (δραστηριοποιείται σε 14 χώρε) με συνολικό τίμημα που αγγίζει τα 2,6 δισ. δολάρια. Η χρηματοδότηση θα προέλθει από συνδυασμό μετρητών και έκδοσης νέων μετοχών της Coca-Cola HBC, ενώ το πλαίσιο της συναλλαγής προβλέπει και την πλήρη εξαγορά του υπολοίπου 25% μέσα στα πέντε χρόνια μέσω δικαιωμάτων προαίρεσης.
Παράλληλα, έχουν ήδη προηγηθεί σημαντικές επενδύσεις σε παραγωγικές υποδομές, όπως η νέα γραμμή παραγωγής στην Αίγυπτο ύψους 31,5 εκατ. ευρώ, ενισχύοντας την παραγωγική δυναμικότητα και την ανταγωνιστικότητα στην περιοχή.
Οι 14 χωρες και οι νέοι
Η Αφρική αναδεικνύεται στο νέο πεδίο ανάπτυξης για τον όμιλο, καθώς με την ολοκλήρωση του deal, η εταιρεία θα αποκτήσει παρουσία σε 14 χώρες, καλύπτοντας περισσότερους από 1,2 δισ. καταναλωτές και πάνω από το μισό του πληθυσμού της ηπείρου.
Το στοίχημα της Αφρικής ενισχύεται και από τα δημογραφικά δεδομένα. Περίπου το 60% του πληθυσμού είναι κάτω των 30 ετών, ενώ οι προβλέψεις κάνουν λόγο για ετήσια αύξηση πληθυσμού κοντά στο 2% έως το 2050. Πρόκειται για μια ήπειρο που μεγαλώνει, αστικοποιείται και υιοθετεί όλο και περισσότερο την κατανάλωση επώνυμων προϊόντων, ειδικά στις κατηγορίες των έτοιμων προς κατανάλωση μη αλκοολούχων ποτών, όπου η Coca-Cola HBC διαθέτει ισχυρό χαρτοφυλάκιο.
Όπως έχει τονίσει ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Zoran Bogdanovic, η ενσωμάτωση της CCBA επιτρέπει στον όμιλο να «μεγαλώσει την πίτα» αντί να αναζητά μερίδια σε κορεσμένες αγορές. Με την ολοκλήρωση της συμφωνίας, ο κ. Bogdanovic αναμένεται να ηγηθεί της μεγαλύτερης εμφιαλωτικής εταιρείας σε Ευρώπη και Αφρική, αναλαμβάνοντας το δύσκολο έργο της ενοποίησης δύο οργανισμών με διαφορετικές αγορές, λειτουργικά μοντέλα και προκλήσεις.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
