Η θρυλική ιρλανδική μάρκα Guinness με μεγάλη ποικιλία στις μπύρες διαθέτει μία από τις πιο εμβληματικές ιστορίες μάρκετινγκ στον χώρο των σύγχρονων ποτών. Από τις εικονογραφημένες διαφημίσεις της δεκαετίας του 1920 με το σύνθημα «Η Guinness είναι καλή για εσάς», έως το ασπρόμαυρο φιλμ Surfer της AMV BBDO το 1999 —που συχνά συγκαταλέγεται στις κορυφαίες διαφημίσεις όλων των εποχών— η Guinness επιδιώκει διαχρονικά ευρεία πολιτιστική απήχηση, αντί για ένα περιορισμένο κοινό.
Τα τελευταία χρόνια, η γοητεία της έχει ενισχυθεί περαιτέρω από τη σειρά House of Guinness στο Netflix, αλλά και από τις τάσεις του TikTok, οι οποίες προσελκύουν νεότερες γενιές καταναλωτών.
Το «Φαινόμενο Guinness» και η επιστροφή της stout
Πλέον, και άλλες σκούρες μπύρες με νίτρο (ή «νίτρο», στη γλώσσα της ζυθοποιίας) κερδίζουν έδαφος. Πρόκειται για αυτό που πολλοί αποκαλούν πλέον «Φαινόμενο Guinness».
Ύστερα από δεκαετίες υποχώρησης —και μια ιδιαίτερα απότομη πτώση της τάξης των 50 εκατ. λίτρων ετησίως μεταξύ 2008 και 2014— η κατανάλωση stout στο Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκε κατά 43% την περίοδο 2019–2024. Την ίδια στιγμή, η κατανάλωση ale μειώθηκε κατά 31% και η συνολική κατανάλωση μπύρας κατά 7%, σύμφωνα με την εταιρεία δεδομένων αλκοολούχων ποτών IWSR με έδρα το Λονδίνο. Παρ’ όλα αυτά, η ale και η lager εξακολουθούσαν να αντιπροσωπεύουν το 90% της συνολικής κατανάλωσης μπύρας στη χώρα το 2024.
Ρεκόρ πωλήσεων και ελλείψεις στην αγορά
Η Guinness, η μπύρα με τις υψηλότερες πωλήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο, συνεχίζει την εντυπωσιακή ανοδική της πορεία. Η ζήτηση αυξάνεται με τέτοιο ρυθμό, ώστε κατά διαστήματα να προκαλούνται ακόμη και ελλείψεις, αναγκάζοντας ορισμένες παμπ να περιορίζουν τις προμήθειές τους.
Ακόμη και κατά τη διάρκεια του «ξηρού Ιανουαρίου», η απήχηση της μάρκας αποδεικνύεται ανθεκτική: τον Σεπτέμβριο, οι πωλήσεις της μη αλκοολούχης Guinness 0.0 ξεπέρασαν τις παραδόσεις της κλασικής Guinness στο μεγαλύτερο διαδικτυακό σούπερ μάρκετ του Ηνωμένου Βασιλείου, το Ocado.
Με πληροφορίες από Bloomberg
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
