Οι διαδικτυακοί κολοσσοί λιανικής Temu και Shein βρίσκονται αντιμέτωποι με κατακόρυφη κάμψη στη βάση των χρηστών τους στις ΗΠΑ, εξαιτίας των νέων υψηλών δασμών που εισήγαγε η αμερικανική κυβέρνηση. Η κατάργηση της απαλλαγής «de minimis» στις μικρές εισαγωγές και η επιβολή φόρου έως 90%, στη συνέχεια μειωμένου στο 30%, ανέτρεψαν την προηγούμενη ανταγωνιστική τους πολιτική τιμολόγησης.
Τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία από την Sensor Tower δείχνουν ότι για την Temu, οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 51%, πέφτοντας στα 40,2 εκατ. μεταξύ Μαρτίου και Ιουνίου. Η Shein κατέγραψε πτώση 12%, φτάνοντας τους 41,4 εκατ. χρηστές.
Οι δύο κινεζικές πλατφόρμες είχαν χτίσει δυναμική μέσω φθηνών προϊόντων, viral διαφημίσεων, προσφορών και αποστολής απευθείας στην κατοικία των Αμερικανών. Όμως οι νέοι δασμοί ανακόπτουν το momentum και αναγκάζουν τις εταιρείες να αναπροσαρμόσουν την εμπορική τους στρατηγική.
Η Temu, για παράδειγμα, έπαψε να εξαρτάται αποκλειστικά από αποστολές από την Κίνα και άρχισε να προωθεί εγχώριους πωλητές στις ΗΠΑ. Παράλληλα, μείωσε δραματικά τις δαπάνες διαφήμισης κατά 87%, μπροστά στη μείωση κατά 69% της Shein, η οποία για χρόνια κατείχε υψηλές θέσεις στη λίστα των κορυφαίων ψηφιακών διαφημιστών στις ΗΠΑ.
Η μάχη για την Ευρώπη
Ενώ οι ΗΠΑ κλείνουν την πόρτα, η Ευρώπη φαίνεται να ανοίγεται. Τον Ιούνιο, η Temu κατέγραψε άνοδο χρηστών κατά 76% στη Γαλλία, 71% στην Ισπανία και 64% στη Γερμανία, ενώ η Shein παρουσίασε αύξηση 13‑20% στο Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία και Γαλλία. Ωστόσο, νέα εμπόδια και στην Ε.Ε.—όπως δασμός €2 ανά μικρό δέμα—και βλέψεις του ΗΒ να καταργήσει την αντίστοιχη εξαίρεση, απειλούν το ευρωπαϊκό σχέδιο.
Οι Temu και Shein αξιοποιούν αυτή τη μικρή ευκαιρία, με την πρώτη να τονίζει ότι στέκεται δίπλα σε πωλητές σε «διαφορετικές περιοχές», βοηθώντας τους να διευρύνουν δραστηριότητα. Ωστόσο, οι στρατηγικές προκλήσεις και το νέο φορολογικό περιβάλλον κάνουν την αναμέτρηση με τα παραδοσιακά λιανεμπορικά δίκτυα και υποψήφιους ανταγωνιστές ακόμη πιο σύνθετη.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
