Η αιφνιδιαστική απόλυση του διευθύνοντος συμβούλου της Nestlé, Laurent Freixe, έφερε τον Philipp Navratil στην κορυφή της εταιρείας από τη μία μέρα στην άλλη, αναθέτοντάς του το δύσκολο έργο να αναστρέψει τη μακροχρόνια πτωτική πορεία της μετοχής και να τονώσει τις υποτονικές πωλήσεις της μεγαλύτερης εταιρείας καταναλωτικών αγαθών στον κόσμο.
Ο Freixe αποπέμφθηκε τη Δευτέρα λόγω μη αποκάλυψης ρομαντικής σχέσης με υφιστάμενη, κατά παράβαση του εσωτερικού κώδικα δεοντολογίας της εταιρείας. Το διοικητικό συμβούλιο διόρισε άμεσα ως διάδοχό του τον επικεφαλής της Nespresso, Philipp Navratil.
Αδύναμες πωλήσεις, ισχυρό φράγκο και εμπορικοί δασμοί
Η Nestlé έχει έρθει αντιμέτωπη με πολλαπλές προκλήσεις, μεταξύ των οποίων η παγκόσμια οικονομική επιβράδυνση, η ενίσχυση του ελβετικού φράγκου και η επιβολή εμπορικών δασμών από τις ΗΠΑ. Η στροφή των καταναλωτών προς φθηνότερες εναλλακτικές έχει πλήξει ιδιαίτερα τα προϊόντα της premium μάρκας Nespresso.
Στα οικονομικά αποτελέσματα του πρώτου εξαμήνου, στα τέλη Ιουλίου, η εταιρεία ανακοίνωσε χαμηλότερη από την αναμενόμενη αύξηση πωλήσεων σε όγκο, υπογραμμίζοντας την αρνητική επίδραση των συναλλαγματικών ισοτιμιών και των εμπορικών περιορισμών.
Μετοχή σε πτώση και ανησυχία επενδυτών
Ο Navratil αναλαμβάνει την ηγεσία της εταιρείας με τη μετοχή της να έχει χάσει σχεδόν το ένα τρίτο της αξίας της την τελευταία πενταετία, από τότε που ο Freixe ανέλαβε CEO. Την Τρίτη, η μετοχή υποχώρησε περαιτέρω κατά 0,8% έως τις 11:18 GMT, αντανακλώντας ανησυχία — αλλά όχι πανικό — από την πλευρά των επενδυτών.
«Ενδέχεται να υπάρξει καθυστέρηση στην εφαρμογή του σχεδίου αναστροφής, καθώς ο νέος CEO χρειάζεται χρόνο για να προσαρμοστεί, ενώ παραμένει αβέβαιο αν θα συνεχίσει την ίδια στρατηγική», δήλωσε ο Russ Mould, διευθυντής επενδύσεων της AJ Bell.
Η σημασία της δημόσιας εικόνας και της εταιρικής ηθικής
Η αποπομπή ενός υψηλόβαθμου στελέχους για ηθικούς λόγους αποτελεί σοβαρό πλήγμα για τη δημόσια εικόνα κάθε πολυεθνικής. Παρόμοια περιστατικά έχουν σημειωθεί και σε άλλες μεγάλες εταιρείες: οι CEOs της BP και της McDonald's απομακρύνθηκαν για μη γνωστοποίηση σχέσεων με συναδέλφους, ενώ η Kohl's απέλυσε τον διευθύνοντα σύμβουλο Ashley Buchanan για προσωπικές σχέσεις που επηρέασαν εμπορικές συμφωνίες.
Ο Ingo Speich της επενδυτικής εταιρείας Deka, μέτοχος της Nestlé, δήλωσε ότι η εταιρεία χρειάζεται επειγόντως να αποκαταστήσει την "ηρεμία".
Ο αναλυτής Jean-Philippe Bertschy από την Vontobel επισήμανε ότι πρώτη προτεραιότητα του Navratil θα πρέπει να είναι η "έξοδος από τον τρέχοντα κύκλο αρνητικών ειδήσεων".
Αμφιβολίες για τον διορισμό – «Ελβετικός συμβιβασμός» ή λύση ανάγκης;
Η ανάθεση της ηγεσίας σε άλλο εσωτερικό στέλεχος — ένα χρόνο μετά τον προηγούμενο εσωτερικό διορισμό — προκάλεσε ερωτήματα στους επενδυτές και στους αναλυτές.
«Αναμένουμε πως ο διορισμός θα προκαλέσει αμφισβήτηση, ειδικά λόγω της ταχύτητας της διαδικασίας, που υποδηλώνει έλλειψη εκτεταμένης εξωτερικής αναζήτησης», δήλωσε η Bernstein.
Ωστόσο, αναλυτές της Zuercher Kantonalbank χαρακτήρισαν τον διορισμό του Navratil ως «ελβετικό συμβιβασμό» ανάμεσα στις στρατηγικές των δύο προκατόχων του, υποστηρίζοντας ότι ενδέχεται να φέρει νέα πνοή από το εσωτερικό της εταιρείας.
Με πληροφορίες από Reuters
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
