H Kering, ιδιοκτήτρια της Gucci, ανακοίνωσε ότι συμφώνησε να πουλήσει την επιχείρηση καλλυντικών της στη L’Oreal έναντι 4 δισ. ευρώ καθώς ο νέος Διευθύνων Σύμβουλός της, Λούκα ντε Μέο, προχωρά στη μείωση του υψηλού χρέους του ομίλου και περιορίζεται στη βασική του δραστηριότητα της μόδας.
Στο πλαίσιο της συμφωνίας, ο γαλλικός κολοσσός L’Oreal θα αποκτήσει τη σειρά αρωμάτων Creed της Kering, καθώς και τα δικαιώματα ανάπτυξης αρωμάτων και προϊόντων ομορφιάς με τις μάρκες Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga της Kering, μέσω μιας αποκλειστικής άδειας 50 ετών. Η άδεια για τα αρώματα Gucci ανήκει επί του παρόντος στην Coty και η νέα συμφωνία θα ξεκινήσει όταν λήξει αυτή, που σύμφωνα με αναλυτές προβλέπεται να γίνει το 2028.
Η πώληση αποτελεί σημαντικό βήμα για τη μείωση του καθαρού χρέους της Kering, το οποίο ανέρχονταν σε 9,5 δισ. ευρώ στα τέλη Ιουνίου, επιπλέον των 6 δισ. ευρώ σε μακροπρόθεσμες υποχρεώσεις μίσθωσης, που έχουν προκαλέσει ανησυχία στους επενδυτές.
Πτωτική η πορεία της Gucci
Η Kering δυσκολεύεται να αντιστρέψει την πτωτική πορεία της μεγαλύτερης μάρκας της, Gucci, η οποία επλήγη σημαντικά από τη μειωμένη ζήτηση στην κρίσιμη κινεζική αγορά.
Με τη συμφωνία να κλείνει λιγότερο από δύο μήνες μετά την ανάληψη από τον ίδιο της ηγεσίας του ομίλου, ο ντε Μέο αναστρέφει μία από τις μεγαλύτερες στρατηγικές αλλαγές που πραγματοποίησε ο προκάτοχός του, Φρανσουά - Ενρί Πινό, του οποίου η οικογένεια ελέγχει τον όμιλο τα τελευταία χρόνια.
Η Kering εισήλθε στον κλάδο των καλλυντικών το 2023 μετά την απόκτηση της εταιρείας αρωμάτων Creed έναντι 3,5 δισ. ευρώ, σε μια προσπάθεια διαφοροποίησης και μείωσης της εξάρτησής της από την επωνυμία Gucci, από την οποία έχει τα περισσότερα κέρδη της. Ωστόσο, είχε λειτουργικές ζημιές 60 εκατ. ευρώ το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Τα έσοδα της Gucci, εν τω μεταξύ, κατέρρευσαν κατά 25% σε ετήσια βάση στο τελευταίο τρίμηνο, αυξάνοντας την πίεση στην Kering να μειώσει το χρέος για να αποφύγει περαιτέρω υποβαθμίσεις πιστοληπτικής ικανότητας.
Μεγαλύτερη εταιρεία του κλάδου η L' Oreal
Ο ντε Μέο που ανέλαβε CEO τον Σεπτέμβριο, είχε πει στους μετόχους ότι σκοπεύει να πάρει ορισμένες δύσκολες αποφάσεις για τη μείωση του χρέους στον όμιλο, συμπεριλαμβανομένου του εξορθολογισμού και της αναδιοργάνωσης όπου είναι απαραίτητο.
Η L’Oreal, ο μεγαλύτερος παίκτης στον κόσμο των καλλυντικών και της ομορφιάς παράγει ήδη επιτυχημένα αρώματα με τη φίρμα του Yves Saint Laurent μετά την απόκτηση των δικαιωμάτων της από την Kering έναντι 1,15 δισ. ευρώ το 2008.
Η συμφωνία για την Kering Beauty θα είναι η μεγαλύτερη μέχρι σήμερα για την L’Oreal, μεγαλύτερη από την αγορά της αυστραλιανής μάρκας Aesop για 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023.
Με πληροφορίες από Reuters
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
