Η Apple, γνωστή εδώ και δεκαετίες για μια συνεπή σειρά καταναλωτικών προϊόντων που δίνουν έμφαση στο design και καθορίζουν τις τεχνολογικές τάσεις, βρίσκεται σήμερα μπροστά σε σημαντικές αλλαγές. Η εταιρεία, παραδοσιακά συνώνυμη με τη σταθερότητα, περνά περίοδο αναταράξεων στην κορυφή της, ενώ η ίδια η τεχνολογική βιομηχανία βρίσκεται σε καίριο σταυροδρόμι.
Μέσα σε λιγότερο από μία εβδομάδα, η Apple ανακοίνωσε την αποχώρηση τριών κορυφαίων στελεχών, ενώ η Meta απέσπασε έναν βασικό ηγέτη σχεδιασμού της εταιρείας. Παράλληλα, εντείνονται οι εικασίες ότι ο Tim Cook ενδέχεται να βρίσκεται πιο κοντά από ποτέ στην έξοδό του από τη θέση του CEO.
Οι εξελίξεις αυτές σημειώνονται σε μια περίοδο κατά την οποία οι επικριτές υποστηρίζουν ότι η Apple — κάποτε πρωτοπόρος — έχει μείνει πίσω στο επόμενο μεγάλο κύμα τεχνολογίας: την Τεχνητή Νοημοσύνη. Για μια από τις πιο πολύτιμες εταιρείες στον κόσμο, μια αλλαγή ηγεσίας θα μπορούσε να σημαίνει αλλαγή στην φιλοσοφία σύλληψης, σχεδιασμού και ανάπτυξης προϊόντων.
Όπως σχολίασε ο Robert Siegel, επενδυτής επιχειρηματικών κεφαλαίων και λέκτορας στη Σχολή Διοίκησης του Στάνφορντ:
«Το μόνο που μπορούμε να διαβάσουμε από όλα αυτά είναι ότι η Apple οδεύει σε μια εποχή αυξημένης αστάθειας».
Η μετοχή της Apple έχει αυξηθεί μόλις κατά 12% φέτος, πολύ κάτω από την άνοδο 30% του 2024.
Διαρθρωτικές αλλαγές σε όλο τον κλάδο
Η Apple δεν είναι η μόνη εταιρεία που αναδιαρθρώνεται:
- Η Meta μετατοπίζει πόρους από το Metaverse προς γυαλιά και φορητές συσκευές ΤΝ.
- Η Amazon απέλυσε 14.000 εργαζομένους τον Οκτώβριο στο πλαίσιο επιτάχυνσης της ανάπτυξης ΤΝ.
- Η Google συνένωσε πέρυσι τις ομάδες υλικού και λογισμικού για καλύτερη ενσωμάτωση ΤΝ.
Ωστόσο, στην Apple, οι αλλαγές έρχονται σε αντίθεση με την παραδοσιακή κουλτούρα μυστικότητας και σταθερότητας.
Ο Dan Ives της Wedbush σχολίασε:
«Πρέπει να ξεκολλήσουν το τσιρότο. Η στρατηγική τεχνητής νοημοσύνης ήταν αόρατη, και αυτό το κεφάλαιο θα καθορίσει την κληρονομιά του Cook».
Προβληματισμοί για το μέλλον της Apple
Η αναδιάρθρωση έρχεται σε μια περίοδο όπου αυξάνονται τα ερωτήματα για την κατεύθυνση της Apple στον τομέα της ΤΝ.
Η εταιρεία καθυστέρησε μια μεγάλη αναβάθμιση της Siri, η οποία θα τη μετέτρεπε από βασικό βοηθό ερωτήσεων/απαντήσεων σε πλήρη ψηφιακό πράκτορα με βαθιά προσωποποίηση — αντίστοιχο των ChatGPT και Gemini. Η αναβάθμιση μεταφέρθηκε για το επόμενο έτος, ενώ οι υπόλοιπες φετινές ανακοινώσεις ΤΝ ήταν περιορισμένες.
Το Vision Pro, η πρώτη μεγάλη νέα κατηγορία προϊόντος εδώ και δέκα χρόνια, παραμένει εξειδικευμένο προϊόν με περιορισμένη διείσδυση.
Την ίδια στιγμή, οι ανταγωνιστές κινούνται επιθετικά:
Meta, Google, Samsung και OpenAI παρουσίασαν σημαντικές επεκτάσεις σε προϊόντα ΤΝ — από τα Ray-Ban Display μέχρι τα ακουστικά Gemini και τις νέες λειτουργίες της OpenAI για browsers και αγορές.
Η Wall Street ζητά ξεκάθαρες απαντήσεις για τη στρατηγική ΤΝ της Apple. Στην τηλεδιάσκεψη του Ιουλίου, οι αναλυτές ρώτησαν για τον ρόλο της Siri στην προώθηση νέων προϊόντων και αν τα chatbots αποτελούν απειλή για τη θέση της Apple στις online αναζητήσεις. Ο Eddy Cue είπε ακόμη ότι «οι άνθρωποι ίσως να μη χρειάζονται iPhone σε 10 χρόνια».
Μεγάλα ονόματα τεχνολογίας φεύγουν — και ανταγωνιστές ωφελούνται
Ο Alan Dye, που αποτέλεσε το βασικό πρόσωπο του σχεδιαστικού στούντιο της Apple μετά τον Jony Ive, εντάσσεται πλέον στη Meta για να συνδιαμορφώσει το επόμενο κύμα υπολογιστικής πλατφόρμας της εταιρείας.
Ο ίδιος ο Ive συνεργάζεται με την OpenAI για το πρώτο της προϊόν υλικού.
Ο αναλυτής Joe Tigay σχολίασε ότι η αποχώρηση του Dye αποτελεί «πιο άμεση απειλή για την Apple» σε σχέση με τις υπόλοιπες.
Το iPhone παραμένει ακλόνητο
Παρά την πίεση που δέχεται η εταιρεία στον τομέα της ΤΝ, οι πωλήσεις του iPhone 17 παραμένουν ισχυρές και αναμένεται να αυξηθούν περαιτέρω το επόμενο έτος. Η Apple προβλέπεται να ξεπεράσει τη Samsung και να ανακτήσει την κορυφή της αγοράς smartphone.
Με πληροφορίες από CNN Business
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
