Η Ελλάδα εξακολουθεί να συγκαταλέγεται στους κορυφαίους μεσογειακούς προορισμούς για ταξίδια στο εξωτερικό το επόμενο 12μηνο, διατηρώντας το ισχυρό τουριστικό brand που έχει οικοδομήσει τα τελευταία χρόνια στις μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, ενώ παράλληλα καταγράφει περαιτέρω ενίσχυση της εικόνας της.
Ειδικότερα, η χώρα μας καταλαμβάνει την 3η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες στις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας, την 4η θέση σε Γαλλία και Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ στην αγορά της Ισπανίας βρίσκεται στην 6η θέση. Αξιοσημείωτο είναι ότι, σε σύγκριση με το 2024, η Ελλάδα βελτίωσε τη θέση της κατά μία βαθμίδα τόσο στο Ηνωμένο Βασίλειο – μία από τις δύο ισχυρότερες αγορές εισερχόμενου τουρισμού μαζί με τη Γερμανία – όσο και στην Ισπανία, ενώ στις υπόλοιπες αγορές διατήρησε αμετάβλητη την κατάταξή της.
Τα στοιχεία προκύπτουν από την τελευταία μελέτη (Ιανουάριος 2026) του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) με τίτλο «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς», η οποία εξετάζει βασικές ευρωπαϊκές αγορές, όπως αυτές της Γερμανίας, της Γαλλίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Ισπανίας και της Ιταλίας.
Η μελέτη και η σημασία των βασικών αγορών
Η έρευνα στην οποία βασίζεται η μελέτη διενεργήθηκε από την εταιρεία GWI σε δύο κύματα το 2025 (7.402 ερωτηθέντες) και σε δύο κύματα το 2024, με επίκεντρο τις προτιμήσεις των επισκεπτών αναφορικά με πιθανούς προορισμούς τους επόμενους 12 μήνες, εμπεριέχοντας συνεπώς τους καλοκαιρινούς μήνες, οι οποίοι είναι καίριας σημασίας για τον ελληνικό τουρισμό.
Οι αγορές που εξετάζονται εισφέρουν σχεδόν το ήμισυ (47%–48%) των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού, με βάση τα επίσημα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος για τη διετία 2023–2024.
Σχετικά με τις χώρες του εξωτερικού που σκέφτονται να επισκεφθούν τους επόμενους 12 μήνες οι υπό μελέτη αγορές, η Ελλάδα βρίσκεται σε όλες στην πρώτη πεντάδα, καταλαμβάνοντας την 3η και 4η θέση, πλην της αγοράς της Ισπανίας, όπου βρίσκεται στην 6η θέση προτίμησης, έχοντας όμως, ακόμη και σε αυτή την περίπτωση, ανέβει κατά μία θέση, προς επιβεβαίωση του ισχυρού brand των ελληνικών προορισμών στις μεγάλες αγορές.
Ένα ακόμη δεδομένο που επιβεβαιώνει το θετικό momentum του ελληνικού τουρισμού αποτελεί και το γεγονός ότι η διαφορά σε προτίμηση μεταξύ της Ελλάδας και των χωρών που προηγούνται κατά μία θέση, για τις αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ισπανίας, είναι μόλις της τάξεως των 2 ποσοστιαίων μονάδων.
Η εικόνα της Ελλάδας έναντι των ανταγωνιστών
Συγκριτικά με τις ανταγωνίστριες χώρες το 2025:
- Για την αγορά της Γερμανίας, η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση, με την Ιταλία και την Ισπανία να καταλαμβάνουν την 1η και 2η θέση αντίστοιχα. Οι Γερμανοί δηλώνουν ότι θα επέλεγαν την Ιταλία για τα ταξίδια τους στο εξωτερικό μέσα στο επόμενο 12μηνο σε ποσοστό 26,8%, την Ισπανία σε ποσοστό 24,9%, την Ελλάδα σε ποσοστό 19,7%, την Αυστρία 19,0% και τη Γαλλία 17,9%.
- Για την αγορά της Γαλλίας, η Ελλάδα βρίσκεται στην 4η θέση, με την Ισπανία και την Ιταλία να βρίσκονται στην 1η και 2η θέση αντίστοιχα και την Πορτογαλία στην 3η. Για τους Γάλλους, η Ισπανία συγκεντρώνει 26,9%, η Ιταλία 24,8%, η Πορτογαλία 15,1% και η Ελλάδα 12,6%.
- Για την αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, η Ελλάδα με ποσοστό προτίμησης 19,9% βρίσκεται στην 4η θέση, με την Ισπανία και την Ιταλία να βρίσκονται στην 1η και 2η θέση, τη Γαλλία στην 3η, και την Πορτογαλία στην 6η θέση προτίμησης.
Ισπανία – Ιταλία και γεωγραφικά μειονεκτήματα
- Για την αγορά της Ισπανίας, η Ελλάδα, με ποσοστό προτίμησης 9,5%, βρίσκεται στην 6η θέση, με την Ιταλία και τη Γαλλία να καταλαμβάνουν την 1η και 2η θέση αντίστοιχα και την Πορτογαλία την 3η.
- Για την αγορά της Ιταλίας, η Ελλάδα, με ποσοστό προτίμησης 16,8%, βρίσκεται στην 3η θέση, με την Ισπανία και τη Γαλλία να βρίσκονται στην 1η και 2η θέση αντίστοιχα και την Πορτογαλία στην 5η.
Σημειώνεται ότι για τις αγορές της Ιταλίας και της Ισπανίας, ανταγωνίστριες χώρες της Ελλάδας στη Μεσόγειο, όπως η Κροατία και η Τουρκία, βρίσκονται εκτός τοπ-10.
Επιπλέον, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι η Ελλάδα παραμένει ψηλά στις προτιμήσεις των Δυτικοευρωπαίων, παρά τη γεωγραφική της θέση, η οποία δεν ευνοεί την οδική πρόσβαση, σε αντίθεση με χώρες όπως η Γαλλία, η Ιταλία και η Αυστρία, που συνορεύουν με τη Γερμανία και τη Γαλλία. Το στοιχείο αυτό υπογραμμίζει ότι η ελκυστικότητα των ελληνικών προορισμών βασίζεται σε ένα ισχυρό, αναγνωρίσιμο και διαφοροποιημένο τουριστικό προϊόν.
Δήλωση ΙΝΣΕΤΕ
Ο Ηλίας Κικίλιας, Γενικός Διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, δήλωσε σχετικά:
«Το ελληνικό τουριστικό brand έχοντας εδραιωθεί στο ανώτερο επίπεδο του ανταγωνισμού στη Μεσόγειο, έχει εισέλθει σε φάση ωρίμανσης σε ένα περιβάλλον όπου ο ανταγωνισμός είναι δομικός και όχι συγκυριακός, με την Ισπανία και την Ιταλία να λειτουργούν ως ηγετικοί προορισμοί. Η ενίσχυση της βιωσιμότητας και της ανθεκτικότητας, η διατήρηση της ταυτότητας των προορισμών και η διαφοροποίηση του τουριστικού μας προϊόντος στο πλαίσιο μιας μακροχρόνιας και συνεκτικής στρατηγικής που θα συντονίζει τις δημόσιες και ιδιωτικές προσπάθειες καθίστανται πιο επιτακτικές από ποτέ».
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
