Η Shein και η Temu σημείωσαν διψήφια ποσοστά πτώσης στις πωλήσεις τους την εβδομάδα μετά την αύξηση των τιμών λιανικής, κίνηση που στόχευε στην κάλυψη του κόστους από τους αυξημένους δασμούς των ΗΠΑ — ένα αρχικό σημάδι ότι τα τιμωρητικά μέτρα του Ντόναλντ Τραμπ έχουν αρχίσει να πλήττουν τη δημοτικότητα των συγκεκριμένων αγορών.
Σύμφωνα με την Bloomberg Second Measure, η Shein κατέγραψε πτώση 23% στις παρατηρούμενες πωλήσεις στις ΗΠΑ για την περίοδο 25 Απριλίου έως 1 Μαΐου, συγκριτικά με την προηγούμενη εβδομάδα, πριν εφαρμοστούν οι αυξήσεις τιμών.
Οι πωλήσεις της Temu, που ανήκει στην PDD Holdings Inc., έπεσαν κατά 17% την ίδια περίοδο. Οι μειώσεις αυτές έρχονται σε πλήρη αντίθεση με την άνοδο πωλήσεων που σημειώθηκε τον Μάρτιο και στις αρχές Απριλίου, όταν οι καταναλωτές έσπευσαν να αγοράσουν προϊόντα πριν τις αναμενόμενες αυξήσεις.
Αντίδραση των καταναλωτών στις νέες τιμές
Η αρχική πτώση πωλήσεων αποτελεί μία από τις πρώτες αντιδράσεις των Αμερικανών καταναλωτών στην αύξηση τιμών που προκλήθηκε από την απόφαση του Τραμπ να καταργήσει το φορολογικό «παραθυράκι» του de minimis, στο οποίο βασίζονταν επί χρόνια οι Temu και Shein για την αποστολή αφορολόγητων μικρών δεμάτων από την Κίνα στις ΗΠΑ.
Ο Τραμπ έχει αυξήσει τους δασμούς στις κινεζικές εισαγωγές έως και 145%, την ώρα που η καταναλωτική εμπιστοσύνη στις ΗΠΑ βρίσκεται ήδη σε χαμηλό σχεδόν πενταετίας, εξαιτίας της ακρίβειας. Οι ενδείξεις δείχνουν πως ο πληθωρισμός καταναλωτή έχει εγκατασταθεί και θα συνεχίσει να αυξάνεται.
Ραγδαίες αυξήσεις τιμών - Πτώση πωλήσεων
Από τις 25 Απριλίου, η Temu και η Shein αύξησαν τις τιμές τους λόγω της ανόδου στα λειτουργικά κόστη από τους δασμούς. Η Temu έχει μετακυλίσει σχεδόν πλήρως τους νέους φόρους στους Αμερικανούς καταναλωτές για τα προϊόντα που αποστέλλονται απευθείας από την Κίνα, με την τιμή ορισμένων ειδών να έχει σχεδόν διπλασιαστεί.
Σύμφωνα με τα στοιχεία:
- Η μέση τιμή των 100 κορυφαίων προϊόντων ομορφιάς και υγείας της Shein έχει υπερδιπλασιαστεί από τις 15 Απριλίου.
- Στην κατηγορία παιχνιδιών και επιτραπέζιων, οι τιμές έχουν αυξηθεί πάνω από 60%.
- Τα είδη σπιτιού και κουζίνας έχουν ακριβύνει σχεδόν 40%.
- Τα γυναικεία ρούχα έχουν αυξηθεί κατά 10%.
Αβεβαιότητα για μεγάλες αμερικανικές αλυσίδες
Υπάρχει κίνδυνος περαιτέρω αυξήσεων τιμών και για μεγάλες αλυσίδες των ΗΠΑ, όπως οι Walmart Inc. και Target Corp., που δεν έχουν αυξήσει ακόμα τις τιμές τους. Ορισμένοι Κινέζοι προμηθευτές δηλώνουν πως δεν θα απορροφήσουν το κόστος των δασμών, προκαλώντας ανησυχία για το αν θα το μετακυλιστεί τελικά σε εμπόρους και καταναλωτές.
Η Amazon.com Inc. αποφάσισε να μην εμφανίζει πλέον το κόστος των δασμών στα προϊόντα της, ύστερα από σχετική καταγγελία του Τραμπ — γεγονός που αναδεικνύει το δίλημμα για τους λιανοπωλητές: είτε μετακυλίουν το κόστος στον καταναλωτή, είτε αποδέχονται μείωση στο περιθώριο κέρδους τους.
Αλλαγές στα επιχειρηματικά μοντέλα
Η επίδραση των δασμών στην Shein επεκτείνεται και πέρα από τις τιμές — η εισαγωγή της στο χρηματιστήριο επιβραδύνεται, καθώς η εταιρεία επανεξετάζει τις προοπτικές της και αναμένει εγκρίσεις.
Η Temu, από την άλλη, σχεδιάζει να εγκαταλείψει το μοντέλο φθηνών κινεζικών εισαγωγών και να στραφεί σε ένα μοντέλο «τοπικής διανομής». Στόχος είναι να πωλούνται μόνο προϊόντα από ντόπιους εμπόρους στην αμερικανική αγορά, ώστε να παρακάμψουν τους εισαγωγικούς δασμούς.
Μετά τις 25 Απριλίου, η Temu προώθησε περισσότερο προϊόντα που βρίσκονται ήδη σε τοπικές αποθήκες στις ΗΠΑ. Οι τιμές αυτών των προϊόντων παρέμειναν σταθερές, καθώς δεν υπόκεινται στους νέους δασμούς. Από τις 30 Απριλίου, εκατοντάδες προϊόντα εμφανίζονται πλέον ως τοπικά αποστελλόμενα, σύμφωνα με τα στοιχεία του Bloomberg.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
