Η Rolls-Royce ήταν η μετοχή με την υψηλότερη απόδοση στον δείκτη FTSE 100 τα τελευταία πέντε χρόνια. Η επιτυχία της οφείλεται σε έναν συνδυασμό ευνοϊκού εμπορικού περιβάλλοντος και σημαντικών εσωτερικών βελτιώσεων.
Burberry: Στα δύσκολα χρόνια
Αντίθετα, η Burberry (LSE:BRBY) πέρασε δύσκολες στιγμές. Ωστόσο, η εταιρεία δείχνει τώρα σημάδια ανάκαμψης και ίσως επωφεληθεί από έναν συνδυασμό παραγόντων παρόμοιο με εκείνον που ώθησε την Rolls-Royce.
Εσωτερικές βελτιώσεις στη Burberry
Η Burberry έχει προχωρήσει σε στρατηγικές και λειτουργικές αλλαγές τον τελευταίο χρόνο. Αυτός είναι και ο λόγος που η μετοχή της έχει υπερδιπλασιαστεί.
Η εταιρεία επαναπροσδιόρισε τη στρατηγική μάρκετινγκ, δίνοντας έμφαση σε βασικά προϊόντα όπως τα εξωτερικά ρούχα, τα κασκόλ και τα δερμάτινα είδη. Οι συλλογές του νέου Chief Creative Officer, Daniel Lee, έτυχαν θετικής υποδοχής.
Λειτουργικά, η Burberry πέρασε από ζημίες στο πρώτο εξάμηνο του 2024 σε κερδοφορία στο δεύτερο, κυρίως λόγω μειώσεων κόστους ύψους 60 εκατ. λιρών. Ωστόσο, η μελλοντική αύξηση κερδών δεν μπορεί να στηριχθεί μόνο σε περικοπές. Η αναστροφή της πτωτικής τάσης στα έσοδα είναι αναγκαία.
Εμπορικό περιβάλλον και προοπτικές
Η αδύναμη ζήτηση από την Κίνα, μία από τις βασικές αγορές της Burberry, επηρέασε αρνητικά τις πωλήσεις τα προηγούμενα χρόνια.
Ωστόσο, υπάρχουν ενδείξεις βελτίωσης. Ο αναλυτής της HSBC, Erwan Rambourg, αναβάθμισε πρόσφατα την προοπτική της LVMH και της Kering, επικαλούμενος ισχυρότερη ζήτηση από την Κίνα. Η ίδια τράπεζα διατηρεί σύσταση «Αγορά» για τη Burberry και αύξησε την τιμή-στόχο της από 8,80 £ σε 12,50 £, επίπεδο κοντά στη σημερινή τιμή της μετοχής.
Χωρίς αύξηση πωλήσεων, η άνοδος της μετοχής κινδυνεύει να μην είναι βιώσιμη. Όμως, η ανάκαμψη της κινεζικής ζήτησης θα μπορούσε να αποτελέσει καταλύτη για νέα έσοδα.
Συνδυασμός εσωτερικών και εξωτερικών δυνάμεων
Όταν μια βελτιωμένη επιχειρησιακή βάση συνδυάζεται με ευνοϊκό περιβάλλον, τα αποτελέσματα μπορεί να είναι εντυπωσιακά. Ωστόσο, οι επενδυτές πρέπει να έχουν υπόψη τους τους κινδύνους.
Η χαμηλή καταναλωτική εμπιστοσύνη στην Κίνα δείχνει πόσο ευάλωτες είναι εταιρείες όπως η Burberry σε εξωτερικούς παράγοντες. Αυτό ενέχει κινδύνους, αλλά ταυτόχρονα μπορεί να δημιουργήσει ευκαιρίες αγοράς σε ελκυστικές τιμές.
Παρά τον διπλασιασμό της μετοχής τον τελευταίο χρόνο, η τιμή της Burberry παραμένει 50% χαμηλότερη από τα υψηλά του 2023. Συνεπώς, ενδέχεται να υπάρχει ακόμη περιθώριο ανάκαμψης.
Επαναφορά στον FTSE 100
Η Burberry πρόκειται να επανενταχθεί στον FTSE 100 μέσα στον Σεπτέμβριο, γεγονός που ενδέχεται να προκαλέσει πρόσθετο ενδιαφέρον, καθώς τα αμοιβαία κεφάλαια δεικτών θα πρέπει να την εντάξουν στα χαρτοφυλάκιά τους.
Προσωπικά, θεωρώ ότι αξίζει να περιμένει κανείς την επόμενη ενημέρωση της εταιρείας τον Νοέμβριο. Η τελευταία ανακοίνωση έδειξε ότι η πτώση των πωλήσεων έχει σχεδόν σταματήσει. Εάν επιτευχθεί επιστροφή στην ανάπτυξη, η μετοχή θα μπορούσε να αντιδράσει έντονα θετικά.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
